Scroll een kwartier door LinkedIn of Instagram en je ziet het meteen. Dezelfde gladde zinnen. Dezelfde opsommingen met drie of vijf punten. Dezelfde openingszin over "de snel veranderende wereld van vandaag". Iedereen gebruikt AI. En iedereen klinkt daardoor hetzelfde.
Ik snap het. AI is snel, AI is makkelijk, AI maakt het lege blad minder eng. Maar er zit een keerzijde aan die weinig mensen hardop benoemen: als jij klinkt als iedereen, waarom zou een klant dan specifiek voor jou kiezen?
Het maaiveld is gestegen
Vroeger was de drempel voor online content al laag. Nu is hij nagenoeg verdwenen. Iedereen kan in vijf minuten een blogpost genereren, een reeks LinkedIn-posts klaarzetten, een nieuwsbrief uitschrijven. Dat klinkt als een kans, en dat is het ook. Maar het is tegelijk een probleem.
Als de hoeveelheid content explodeert maar de kwaliteit gelijk blijft of daalt, wordt de aandacht van je lezer de schaarse factor. En aandacht gaat niet naar het meeste, maar naar het meest opvallende. Naar wat voelt alsof het van een mens komt. Naar wat iets zegt dat niet iedereen zegt.
Het maaiveld is gestegen. Iedereen produceert meer. Maar wie er echt bovenuit steekt, is degene die schrijft wat alleen zij kunnen schrijven.
Wat AI niet heeft en jij wel
AI is getraind op wat er al is. Het berekent wat de meest waarschijnlijke volgende zin is, op basis van alles wat het heeft gezien. Dat maakt het goed in het gemiddelde. Netjes, correcte zinnen, logische structuur. Maar het gemiddelde is per definitie niet onderscheidend.
Jij hebt dingen die geen enkel taalmodel heeft. De klant die je belde met tranen in zijn stem omdat hij eindelijk een oplossing had gevonden. De fout die je drie jaar geleden maakte en die je sindsdien anders hebt laten werken. De mening die je hebt over een trend in je vakgebied die bijna niemand durft uit te spreken.
Dat zijn de dingen waardoor mensen blijven lezen. Niet omdat het perfect geformuleerd is, maar omdat het echt is.
Authenticiteit is geen stijlkeuze, het is een strategie
Ik hoor ondernemers soms zeggen dat ze authentiek willen zijn als persoonlijk statement, als iets goeds. En dat is het ook. Maar authenticiteit in content is bovenal slim.
Google beloont steeds meer wat ze E-E-A-T noemen: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Ervaring, kennis, gezag en betrouwbaarheid. Vier dingen die je alleen kunt aantonen door daadwerkelijk iets te laten zien. Jouw praktijkervaring. Jouw perspectief. Jouw verhaal.
Een tekst die AI volledig heeft gegenereerd zonder jouw input scoort op geen van die vier. Een tekst die jij hebt geschreven, of die begon met jouw verhaal en werd afgemaakt met hulp van AI, kan er wel op scoren.
Authenticiteit is dus niet alleen leuker om te lezen. Het is ook beter voor je vindbaarheid. Lees meer over hoe dat werkt in wat SEO precies is en waarom Google steeds meer op kwaliteit let.
Hoe je je eigen stem terugvindt
Veel ondernemers zeggen dat ze niet weten hoe ze schrijven. Dat ze geen schrijver zijn. Maar als je ze vraagt hoe hun werk werkt, wat hun klanten zeggen, wat ze anders doen dan anderen, dan stroomt het uit ze.
Het probleem is niet dat je geen stem hebt. Het probleem is dat de meeste mensen anders schrijven dan ze praten. En daardoor klinken ze op papier als iemand anders.
Een simpele oefening: schrijf je volgende post zoals je hem aan een bekende zou vertellen. Niet aan een zoekmachine, niet aan een anoniem publiek. Aan iemand die je kent, die je vertrouwt, die jou al een beetje kent. Dan klinkt het ineens heel anders.
Lees je tekst daarna hardop. Struikel je ergens? Dan klopt het nog niet. Loopt het soepel? Dan zit je goed.
AI als gereedschap, jij als auteur
Dit is geen pleidooi tegen AI. Ik gebruik het zelf, elke dag. Maar er is een groot verschil tussen AI die jou helpt schrijven en AI die schrijft in jouw plaats.
Gebruik AI om sneller te beginnen. Om een structuur voor te stellen. Om een ruwe tekst te maken die jij daarna omschrijft naar je eigen stem. Gebruik het om te redigeren, te verkorten, varianten voor te stellen.
Maar laat het nooit het laatste woord hebben. Wat de lezer ziet, moet door jouw handen zijn gegaan. Jij bent de auteur. AI is het gereedschap.
Hoe je dat in de praktijk doet zonder te verzanden in eindeloos herschrijven, dat behandel ik uitgebreid in content maken met AI zonder dat het klinkt als een robot.
Wat voor klanten wil je aantrekken?
Er is nog een reden om jezelf te blijven in je content, en die gaat verder dan algoritmes en zoekposities.
De klanten die bij jou passen, passen bij jou. Niet bij een gemiddelde versie van jou. Als je content niet van jou is, trek je mensen aan die reageren op iets wat je niet bent. En die klantrelaties kloppen dan ook niet. Ze verwachten iemand anders dan wie ze tegenkomen.
De klanten die zeggen "ik las je blog en dacht meteen: dit is mijn persoon" zijn de beste klanten die je kunt hebben. Die komen niet via gepolijste AI-content. Die komen via jouw verhaal, jouw mening, jouw toon.
Durf een mening te hebben
Het laatste wat ik wil meegeven: de meeste content is saai omdat niemand ergens voor durft te staan. Alles is "het hangt ervan af" en "aan de ene kant, aan de andere kant". Dat is veilig. En onzichtbaar.
Jij hebt een mening. Over hoe het beter kan in jouw vakgebied. Over wat je klanten verkeerd doen. Over een trend die je onzin vindt. Schrijf die op. Niet als aanval, maar als eerlijk perspectief van iemand die er dagelijks mee bezig is.
Dat soort content wordt gelezen. Gedeeld. Onthouden. En het trekt mensen aan die het met je eens zijn, precies de mensen waarmee jij wil werken.
Wil je dit leren omzetten naar een contentstrategie die bij jou past, kijk dan naar de Content & Reels-training. En als je ook wil dat die content gevonden wordt in Google, lees dan over SEO zelf doen als ondernemer.
Content die van jou is, en die gevonden wordt.
In de Content & Reels-training leer je hoe je jouw stem vertaalt naar content die werkt, op Instagram, LinkedIn en in Google. Met of zonder AI, maar altijd met jou als auteur.
Bekijk de Content-training →Veelgestelde vragen over authentiek schrijven
Waarom zou ik zelf schrijven als AI het ook kan?
Omdat AI het gemiddelde van het internet teruggeeft, en jij geen gemiddelde bent. Jouw verhalen, meningen en ervaringen zijn uniek. Juist nu iedereen AI inzet, onderscheid je je door iets te schrijven dat alleen jij kunt schrijven.
Hoe vind ik mijn eigen schrijfstem terug?
Begin met schrijven zoals je praat. Lees je tekst hardop. Als het klinkt als iets dat je tegen een klant zou zeggen, zit je goed. Als het klinkt als een folder, moet er nog een rondje overheen. Je stem is er al, je hoeft hem alleen terug te vinden.
Mag ik AI gebruiken en toch authentiek zijn?
Ja. AI als hulpmiddel gebruiken voor structuur, ideeën of een eerste versie is prima. Zolang jij de stem bepaalt, de verhalen inbrengt en de tekst afmaakt. Het verschil zit in wie het laatste woord heeft: jij of de machine.
Hoe vaak moet ik content maken om op te vallen?
Minder dan je denkt. Eén post per week die echt van jou is, doet meer dan vijf posts per dag die van niemand zijn. Consistentie in kwaliteit en karakter wint het van volume.