SEO zelf doen: zo pak je het aan als ondernemer

Veel ondernemers denken dat SEO ingewikkeld is. Dat je een bureau nodig hebt, dure tools, of een technische opleiding. Dat is niet zo.

SEO bestaat voor het grootste deel uit dingen die jij zelf kunt doen: de juiste woorden gebruiken, goede pagina's schrijven, en zorgen dat Google begrijpt waar je website over gaat. In dit artikel laat ik je zien hoe je dat aanpakt, stap voor stap.

Waarom SEO zelf doen slim is

Een bureau inhuren voor SEO kost al snel 500 tot 2000 euro per maand. En dan ben je afhankelijk. Als je stopt met betalen, stopt het werk. Wat er is opgebouwd, begrijp je zelf niet.

Als je het zelf leert, is dat anders. Je bouwt kennis op die van jou blijft. Je snapt waarom je scoort op bepaalde woorden, je ziet zelf wanneer iets beter kan, en je bent niet afhankelijk van iemand anders voor iets dat zo centraal staat aan je vindbaarheid.

Bovendien: jij kent je klant beter dan welk bureau ook. Jij weet hoe ze praten, wat ze willen weten, waar ze mee zitten. Dat is precies wat goede SEO-content nodig heeft.

Stap 1: stel Google Search Console in

Dit is de eerste en meest onderschatte stap. Google Search Console (GSC) is gratis en geeft je direct inzicht in hoe Google jouw website ziet.

Je ziet welke zoekwoorden vertoningen opleveren, op welke positie je staat, welke pagina's worden geïndexeerd en welke niet, en of er technische fouten zijn die Google tegenwerken.

Zonder GSC doe je SEO blind. Met GSC weet je precies waar je staat en wat er aandacht nodig heeft. Stel het in via search.google.com/search-console en voeg je website toe als domeinproperty. Duurt vijf minuten.

Stap 2: zoek uit waar je klant op zoekt

Goede SEO begint niet bij Google, maar bij je klant. Wat typt iemand in als ze op zoek zijn naar wat jij aanbiedt? En dan bedoel ik: in hun woorden, niet de jouwe.

Jij zegt misschien "strategisch communicatieadvies". Je klant typt "hoe kom ik beter over als ondernemer". Jij zegt "interieuradvies voor bedrijven". Je klant typt "kantoor inrichten tips".

Begin bij je klanten. Welke vragen stellen ze je? Wat googlen ze voordat ze bij jou uitkomen? Schrijf alles op. Dat zijn je zoekwoorden.

Gebruik daarna Google Autocomplete: begin een zoekopdracht te typen en kijk wat Google aanvult. Kijk onderaan de zoekresultatenpagina bij "gerelateerde zoekopdrachten". Dat zijn echte zoekopdrachten van echte mensen, gratis inzicht.

Stap 3: optimaliseer je bestaande pagina's

Veel ondernemers denken dat ze nieuwe content moeten maken om beter te ranken. Maar het laaghangende fruit zit vaak in wat er al staat.

Loop je bestaande pagina's na. Heeft elke pagina een duidelijke, unieke titel die het zoekwoord bevat? Staat er een meta-beschrijving bij, de twee zinnen die Google toont in de zoekresultaten? Is de hoofdkop (H1) helder en relevant?

Dit zijn dingen die je in een middag kunt nakijken en verbeteren. Elke pagina heeft één primair zoekwoord. Zet dat in de title tag, in de eerste alinea, en in minstens één tussenkopje. Meer niet, want overdrijven werkt averechts.

Stap 4: schrijf content die vragen beantwoordt

Google wil de beste antwoorden geven op vragen die mensen stellen. Als jij die antwoorden geeft, wil Google jou laten zien. Zo simpel is de kern van SEO.

Schrijf blogposts, dienstpagina's of uitlegpagina's die echt ergens over gaan. Niet een korte opsomming van wat je doet, maar een echte uitleg die je klant verder helpt. Een artikel van 800 tot 1500 woorden dat één vraag grondig beantwoordt, presteert bijna altijd beter dan tien korte stukjes.

Je hoeft niet elke week te schrijven. Eén goed artikel per maand, consequent volgehouden, bouwt in een jaar een stevige basis op. Wil je precies weten hoe je zo'n artikel opzet, lees dan ook wat SEO is en hoe het werkt.

Stap 5: zorg voor goede interne links

Interne links zijn links van de ene pagina op jouw website naar een andere. Ze doen twee dingen: ze helpen bezoekers verder navigeren, en ze laten Google zien hoe jouw website is opgebouwd.

Elke keer dat je een nieuw artikel schrijft, link je vanuit dat artikel naar relevante andere pagina's op je site. En andersom: voeg aan oudere pagina's links toe naar nieuwe content. Dit versterkt alle pagina's tegelijk.

Een simpele vuistregel: elke pagina op je website moet minstens twee interne links ontvangen. Als een pagina nergens naar gelinkt wordt, ziet Google hem als losstaand en geeft er minder gewicht aan.

Stap 6: word lokaal vindbaar

Als je lokaal werkt, is dit jouw grootste voordeel. Je hoeft niet te concurreren met heel Nederland, alleen met je eigen regio. Dat is een stuk haalbaarder.

Maak een gratis Google Bedrijfsprofiel aan op business.google.com. Vul je adres, diensten, openingstijden en foto's in. Vraag tevreden klanten om een review. Dit alleen al zorgt dat je verschijnt in de kaartresultaten als iemand lokaal zoekt.

Verwerk ook je regio in je webteksten. Niet geforceerd, maar logisch: "fotografe in Haarlem en omstreken" of "copywriter voor ondernemers in de Randstad". Dat helpt Google begrijpen voor welke regio jij relevant bent.

Hoe AI je helpt bij SEO zelf doen

AI heeft SEO aanzienlijk toegankelijker gemaakt. Wat vroeger uren kostte, gaat nu in minuten.

Je kunt AI gebruiken om zoekwoorden te verkennen: geef je dienst en je doelgroep op, en vraag om twintig mogelijke zoekwoorden. Je kunt AI een ruwe versie van een blogpost laten schrijven die je daarna zelf afmaakt en persoonlijker maakt. Je kunt AI je bestaande teksten laten controleren op leesbaarheid en SEO-structuur.

Wil je dit structureel aanpakken met AI als assistent en een persoonlijk 30-dagenplan, dan is mijn SEO-cursus precies daarvoor gemaakt. En als je eerst wilt checken waar je nu staat, begin dan met de gratis SEO-checklist.

De meest gemaakte fouten bij SEO zelf doen

Te brede zoekwoorden kiezen. "Marketing" of "coaching" ranken is voor een kleine ondernemer onrealistisch. Ga specifieker: "online marketing voor zorgprofessionals" of "loopbaancoaching zelfstandigen Utrecht".

Eén keer doen en dan stoppen. SEO is geen project met een eindpunt. Het is onderhoud. Wie stopt, zakt langzaam weer weg. Wie doorgaat, bouwt gezag op dat steeds moeilijker in te halen is.

Schrijven voor Google in plaats van voor mensen. Teksten vol met hetzelfde zoekwoord, onnatuurlijk geschreven, zijn al jaren niet meer effectief. Google herkent het, en lezers haken af. Schrijf voor de mens. Google volgt vanzelf.

Technische SEO overschatten. Veel beginners denken dat ze eerst de techniek perfect moeten hebben voor ze beginnen met content. Andersom werkt beter: begin met goede content en pak technische verbeteringen stap voor stap aan. Een gemiddelde technische website met uitstekende content wint het altijd van een perfecte technische website zonder inhoud.

Wanneer heeft SEO zelf doen zin, en wanneer niet?

SEO zelf doen werkt het best als je bereid bent er structureel tijd in te steken. Denk aan twee tot vier uur per maand. Niet elke dag, maar wel regelmatig.

Het heeft minder zin als je in een markt zit waar grote spelers met enorme budgetten domineren en je snel resultaat nodig hebt. Voor de meeste ZZP'ers en kleine ondernemers is dat niet het geval. Lokale dienstverlening, niche-expertises, en specifieke doelgroepen zijn bij uitstek geschikt voor SEO door de ondernemer zelf.

Wil je weten hoe een goede SEO-strategie voor ZZP'ers eruitziet? Daar gaat een apart artikel over, inclusief concrete stappen en tijdsplanning.

Veelgestelde vragen over SEO zelf doen